在以 Google AdWords 为中心的搜索引擎营销（Search Engine Marketing）活动中，下面几个重要名词会经常遇到。

CPC（Cost per Click）

每次点击费用：CPC模式的广告按点击付费，当访问者点击了广告后才收取费用，无点击不产生费用。

CTR（Click through Rate）

点击率：广告的点击次数/展示次数 x 100，投放中的广告点击比率。

质量得分

Google AdWords 核心的广告算法，决定广告的出价及点击费用，质量得分越高，最低出价和每次点击费用就越低。

官方公布的影响质量得分因素：

◦点击率（CTR）
◦广告文字的相关性
◦关键字效果的历史记录
◦其他相关性因素
SEMer通过实践得出的其他影响因素：

◦关键字与广告的整体匹配度
◦关键字、广告与目标页面的匹配度
◦关键词、广告组、广告系列及账户的整体结构
最低出价

为关键词设定每次点击的最低价格，决定是否触发广告。

最低出价并不是实际每次点击费用。

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