访谈嘉宾：营销专家张杭烽

主持人：PHPWIND小米渣

主办方：PHPWind  草根网 www.20ju.com　

PHPWIND小米渣 :

各位朋友们，大家下午好！以搭建一个开放、共享的平台，串联站长们的智慧，汇聚业内精英思想为主旨的phpwind运营辅导在线访谈栏目又与大家见面了。今天很荣幸邀能请到互联网从业经验丰富的营销专家张杭烽先生，我们今天要聊的主题是关于网站优化。首先，欢迎张杭烽先生，并请做自我介绍 

 张杭烽 ：大家好！我是张杭烽，目前就职于上海火速网络科技有限公司负责一站式网络营销服务平台一比多的运营工作，主要致力于为中小企业提供一站式网络营销服务。我喜欢分享与交流，有兴趣的朋友可以通过我的营销博客 zhanghangfeng.cn与我联系，谢谢！

PHPWIND小米渣 ：今天我们聊的主题是关于网站优化，访谈前小米渣也常和一些朋友聊这个话题，发现不少朋友认为网站优化就是SEO。那么，网站优化和SEO的本质是什么?请杭烽和大家谈一谈。

 张杭烽：很多人印象中网站优化与SEO优化就是一回事，但从本质上来看，他们是包含与被包含的关系！网站优化，主要以提升用户体验为最终目标的各种改进措施的集合，包括但不限于网站产品线/功能改进、网站架构调整、数据读取方式改进、供应流程改进等；SEO优化，主要是以获得搜索引擎排名并显著提升搜索引擎营销价值为目标的网站技术改进手段，它包含在网站优化的过程之中。

值得强调的是，目前国内所有的关键词排名提升服务，并非真正意义上的SEO优化，仅仅是通过欺骗搜索引擎诈取排名的作弊手段。真正的SEO应该是以摸索搜索引擎数据推荐规则为基础，以合理的网站内容规划为媒，将优质信息传递给搜索引擎和用户的可持续性排名提升。

PHPWIND小米渣：SEO优化，通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给网站带来用户。那么搜索引擎的工作原理是怎样的，搜索引擎优化的最高境界是什么，请杭烽跟大家讲解一下。

 张杭烽：首先，我们要了解搜索引擎的诞生是为了解决用户在浩瀚网络中找寻自己所需内容这一根本需求。换个角度来说，搜索引擎与其他网站最大的差异在于不追求用户停留，相反追求的是让用户在最短时间内（找到需要的内容后）离开搜索引擎。

搜索引擎算法虽然像一个谜，多年来引发无数的猜测与遐想。但是，搜索引擎要想成为一个成功的互联网产品，就需要满足用户的核心需求，那就是帮助用户找到内容。

其次，与其说追求搜索引擎优化的最高境界，不如说如何帮助搜索引擎实现其核心产品价值！很多站长在搜索引擎优化道路上过分看重搜索引擎，却经常被抛弃的根本原因是忽视了搜索引擎的客户。事实上，搜索引擎早年本身并不创造内容。而现在以百度为例正在发布诸如百度百科、百度文库都在想方设法的引导用户创造高品质内容，甚至百度的阿拉丁计划本质上来说就是一个标准化高品质信息的联盟计划。也就是说，要让搜索引擎看好你，就要根据行业用户的习惯收集整理甚至原创高品质的内容，同时以搜索引擎爬虫以及访客能够理解并乐于接受的方式展现出来。

PHPWIND小米渣 ：杭烽阐述的很精辟，刚才你提到的“以搜索引擎爬虫以及访客能够理解并乐于接受的方式”具体指什么？

 张杭烽 ：访客乐于接受指的是良好的用户体验，好的展现方式！搜索引擎爬虫因为技术手段的局限，并不是对所有的数据类型都能够很好的索引并推荐！例如JS框架数据，搜索引擎就不索引

PHPWIND小米渣 ：谢谢杭烽的讲解，如果要迎合搜索引擎爬虫，最好不要使用JS框架数据，alt 标记欺骗，桥页，斑马页、跳转页、入门页等。

我们都知道搜索引擎通过一个称之为Spider的程序从一个网页或多个网页出发，逐步遍历网上的文件。Spider首先解析网页的HTML代码，查找该页面内的超链接，然后根据链接搜索网页，并建立关键字与其所在位置的对照表。

搜索引擎为搜索到的网页建立索引并存入数据库中。当用户输入要搜索的关键字时，搜索引擎根据输入的关键字从数据库中查找匹配的网页，并将结果返回给用户。因此，关键字的选择和优化相当重要，请问杭烽该如何进行关键词选择和关键词优化？

 张杭烽：与其说选择关键词，不如说布局关键词！其实，搜索引擎优化本身来看并不应该强调选择关键词，因为对特定关键词过于敏感和追求，会让你迷失自我。

然而，根据网站用户定位、行业特性、产品特性等在网站产品规划过程中，有意识的融入“核心关键词”“长尾关键词”的规划性布局，让网站能够在用户内容创建和基础运营过程中不断的自动生成包含格式化关键词的高品质内容，将更有效的推动平台及搜索引擎优化的价值发挥。

PHPWIND小米渣 ：让网站能够在用户内容创建和基础运营过程中不断的自动生成包含格式化关键词的高品质内容，能够详细说明一下吗？

 张杭烽 ：呵呵，听过专题这种说法吗？还有内容聚合。说白了，就是在网站功能中设置聚合性强的专题类产品，并通过运营引导用户发挥产品规划的价值!让用户发布的信息都围绕某些特定领域和内容，这样对于聚合类列表和内容来说，就能发挥其长尾价值

PHPWIND小米渣 ：(*^__^*) 做过很多专题呀，也经常进行过内容聚合。之前我做的专题或者内容聚合的时候，像你说的可能包含很多长尾关键词，就是你说的自动生成包含格式化关键词吗？

 张杭烽  ：类似。不是刻意的去盯着关键词，而是通过布局去批量生成关键词，生成品类集中的各种各样的关键词

PHPWIND小米渣 ：明白。譬如我们phpwind论坛，可能核心关键词就那么几个。但是每一期我做的专题、活动、内容聚合等都包含很多站长们关心的关键词。

运营过程中，不能总盯着核心关键词，关键是要做到为用户提供有价值的内容，这些内容可能融入了某些长尾关键词，所以能够吸引相关用户过来，同时网站一些优质的内容又能留住这些用户并通过这些用户进行口碑推广。

 张杭烽   ：是的

PHPWIND小米渣  ：那么，请问提升关键字排名的操作步骤是什么？

 张杭烽：从宏观上来说，主要包括两个步骤，即“内部流通”和“外部流通”！

内部流通，主要指基于网站产品线规划（关键词布局、站内信息推荐、内部导航等）的网站平台信息自身的互访流通性及内容相关性，它是(长尾)关键词排名提升的基础；外部流通，主要指各类站外信息推荐/曝光（各类广告、友情链接等），它们共同构成外部用户入口，并最终推动搜索引擎逐步认可网站内容及提升关键词排名。