基于地理位置的移动社交网络服务提供商foursquare最近异常火爆，至于有多么火爆，行业人士随便看下科技资讯或者从业人员的博客就知道。

twitter-全球最大的微型博客够牛了吧，牛不过facebook，facebook够牛却无法和GroupOn媲美，Groupon见了foursquare（四方），或许会相形见拙。当然这种简单的类推可能比较武断，但是风险投资、估值和用户增长率等均可以成为佐证。foursquare日签到量超百万，check in总数上亿次，而且GOOGLE\微软\雅虎这样的巨头都纷纷伸出橄榄枝，业界普遍相信Foursquare具有成长为10亿美元市值公司的潜力。

LBS引领下一代互联网？

笔者认为LBS（location based service）基于地理位置的服务，将来会成为很多网站和服务的标配。而LBS会成为一种必不可少手段和途径，我甚至预言，可能以LBS作为标志，网络正在进入3.0时代。如果说web2.0是以创造内容、去中心化、自媒体、XML和SNS等新技术或思想的应用为特征，那么将虚拟的网络服务通过LBS更好的与现实生活联系、应用、结合、让网络成为“自来水”一样的服务（因为太普及而忽视了其存在），这可能会开创一个新的网络纪元。

lbs其实不是什么新鲜东西，很多网站在几年前就已经提供这样的服务，只不过新近流行的LBS大都是手机无线平台，利用GPS导航定位来实现的。因为手机是随身的终端，随时随地在被使用，智能手机的普及，3G，三网融合，手机地图的免费、GPS模块被大量安装等等。在特定的历史条件下，用户/厂商/运营商都已经成熟，顺势而生又必然迅速壮大。

（大家应该可以感受到，新的应用，博客、SNS、微博等与手机密切日益密切了。）

基于地理位置的SNS社区

我知道一个以活动为核心的社交网站提供了一个据点的功能。比如说都在劲松\建外SOHO\五道口的用户可以加入这个据点，同在一个据点的用户就会有更多的线上线下交流欲望和机会。比如吃饭\打球\交友等。

将来的开心网、人人网等都需要LBS地理位置服务，为什么呢？

社区的本质就是找到合适的人并且将人连接在一起，不同性质的社区满足人们不同的需求，比如说婚恋交友、熟人网络、商务社交、游戏或其它专业需求。大部分社区都需要LBS，需要更创新和人性化的LBS。

LBS会让社区变得更加贴心，更加实用，充满乐趣，让用户有更多的共同语言，加深用户密切程度，使大部分类型社区用户交往更加便利。将用户的交往由网上延伸到网下，或者由网下扩展到网上，实现了线上线下的无缝衔接。

这就是未来的社区，无处不在，我们生活在社区中，我们是社区中固定的一员。

社区跨入新时代，可能就像以开心网为代表的SNS取代论坛一样，我们现在看论坛感觉太简陋太初级了，或许就像将来的社区看开心网一样的感觉。

基于地理位置的生活

据说大众点评网类似于foursquare的功能已经上线。其实大众点评网应该是中国较早将餐厅等消费场所和地理位置紧密结合在一起的，因为饭店餐厅是与地理位置紧密相关的。大众点评网称，未来活跃参与“签到”的消费者将获得相应商家提供的优惠。

大众点评对于手机无线LBS的探索一年前已经开始，曾推出Android、iPhone、Nokia widget三个版本的手机客户端，用户可通过手机GPS、AGPS功能，搜索附近的美食、休闲娱乐等商户信息。

爱帮网推出爱逛八方。可以随时拿出手机，签到将自己当前的位置信息发布给好友，轻松查看周边的吃喝玩乐信息，添加评论，分享心得，分享自己的心情和计划，并且这些信息可以同步到新浪微博。

饭统网好像也有类似的举动。

其实，生活类信息和地理位置的密切程度远超过社区、游戏等，因为生活肯定是需要在一个地理座标来完成的，是必要因素。

基于地理位置的商业

其实“商业”和上面的“生活”本身是很难分开的。就全球范围来看，ＬＢＳ的商业也还是比较集中在生活类的商业。方便起见，将商业简单的区分为工作商业和生活商业，目前工作商业的ＬＢＳ很少被人谈及。

无线ＬＢＳ的应用正在被越来越多商家认可，比如星巴克和芭比娃娃，比如国外某个餐厅客户中来check in的占了很大比例，比如……。通过虚拟的勋章做为奖励和刺激，通过优惠券、试用、商家活动来吸引用户，通过虚拟和现实结合实现很好多品牌宣传和公关/互动，通过现实消费获得虚拟奖励，将勋章转化为现实货币或者媒介物等等。

这些都是大家能看得到，想到的商业应用，那么我们还没想到的创意有哪些呢？比如已经不新鲜的创意：用户进入一个区域就会收到与该区域相关的广告类短信。

从某方面来说，Groupon与foursquare的商业体现有些类似的地方，比如说都会带来消费、广告宣传、体验试用等，相信这也是人们有时会把二者相提并论的原因，有的网站也在尝试这将二者很好的结合在一起以提供新的服务，比如拉手四方。

基于地理位置的娱乐

“娱乐”很难与“生活”和“商业”完全区分。但是可以从基于地理位置社群游戏16FUN的体验谈谈。这款与My Town相像的游戏中你可以通过虚拟报到、消费、买卖房产、等游戏方式与在现实生活中的商家、热门地点、好友互动。

Foursquare里面是利用勋章+Mayor的元素来吸引用户，而16Fun则是利用地产买卖结合地理位置（等级＋道具＋报到）的一种模式，并且更多的引入了更强的使游戏更有意思的很多道具的功能，使得应用更加有意思。

街旁曾经搞过一个“点亮地图”，环青海湖骑行，并随时签到的游戏。通过现实的活动（侧重于游戏）在地图上创造出好玩儿的图案，这个可能和麦田怪圈一样，会赢得一定数量的用户参与。

其它的ＬＢＳ娱乐还会有什么？需要大家创意和实贱。

foursquare能给从业者带来什么？

能带来的很多。比如创业机会，实现伟大梦想，解放全人类，将我们带入新纪元。如果说groupon在中国如日中天的话，那么foursquare还是黎明，或者最起码没进入10：00以后。所以，不管是风险投资，媒体观众，还是真正的做事业都还有戏。

给门户带来新鲜的体验，就像很多门户做团购一样，其实他们可能并不是真正看好团购，很深的理解团购，骨子里重视团购，主要是他们不想落后，进行适度的跟风。

给一些即将上市或者要拿风投的企业增加砝码。就像大众点评要上市，做了团购，估值增加了几千万美元，而且如果是纳斯达克上市更好讲故事，更容易获得共鸣。

给一些像我这样的行业观察研究人士提供好的话题。

foursquare的创新

这里的创新不限于国内，关于创新的探讨永远是有价值的。

比如说上面提到的16fun游戏，在GOOGLE map上标记foursquare轨迹，其它的还包括很多。用ＬＢＳ地理位置来组织flicker的相册，用ＬＢＳ来组织facebook的用户等。

很多传统媒体纷纷将其内容和信息增加一个地理的layer层（或属性），以便将这些内容分发给类foursquare应用的用户，而类四方的应用又通过这样提高了用户的粘性和忠诚度。foursquare已经与加拿大报纸连锁商Metro、《华尔街日报》等展开合作。而国内的一家企业也有类似的动作。是传统媒体风光不在积极寻变，接受了如此先进的思想；还是刚从树上掉下来的四方果果急于求成，使劲混身变数呢？

Foursquare最近开始和搜索引擎提供商接触，包括谷歌、雅虎和微软，寻求有偿提供数据接口。

更大的创新是有人现在开始做商品条形码的签到，这对于了解商品流通，对于品牌企业更好的掌握最终用户的特征和数据。据说该网站目前只支持iphone，用IPHONE拍照下商品条形码就会自动签到时。Foursquare曾暗示，未来将会把地理定位服务植入到一些固件，使其更好用。例如，他们提到有可能会将服务植入到条形码描述器，这对用户和合作商都有益处，能够有效减少使用服务引起的摩擦。

类四方应用的推广

推广永远都是网站实际操盘手最关心的问题之一。根据笔者最近在国内几个ＬＢＳ网站的官方博客观察，很多ＬＢＳ提供商都采用了演唱会、签售、音乐节、主题活动、世博会等作为切入点，鼓励用户到现场签到，提供小礼品、现场狂欢、现场互动、门票等，这样的鼓励手段。而且大部分的中国ＬＢＳ都根据国情修改了勋章和ＭＯＹＥＲ。其它更好的宣传手段，接受各大门户、媒体的采访。其中玩转四方与世博会合作，应该算是比较大的手笔。

其它的推广，无一例外的采用了微博（新浪、腾讯、搜狐），twitter，豆瓣小组等，这种既是推广宣传，也是企业窗口和门面。

再有，就是一些手机应用下载网站等等。

类四方应用可能面临的问题

最头疼的问题应该是如果腾讯有一天染指这个，如果中国移动要做这个怎么办？如果有一天出台了不利的政策或者法规怎么办？

当然，乐友的副总裁江波，还有京东老刘都提到过类似的观点，传统老大并不可怕。现在的京东壁垒已经很高，当国美苏宁决定大力做电子商务的时候，已经无法超越，品牌、用户、运作经验、专业的人员、深刻的理解、甚至是条形码贴在那里这样一个最小的细节背后的学问都是很多的。

其他的问题业界也讨论过，比如说中国人内敛和不喜欢表现的特性，而签到本身是高端和表现；高端智能手机比重仍然偏低；地图不购精准；过于简单的应用和模式导致用户疲倦；移动互联网渗透比例偏低；基站信息并不开放的原因，很难方便的推广。当然，最重要的还是行业从业人员对其理解，探索的精神。

PS：发布个信息，中国网事沙龙–foursquare深度研讨沙龙

中国网事定位为中国网络事件深度研讨沙龙。2010年8月1日13:00将于北京市朝阳区朝外大街蓝筹名座A-2-301室举行四方foursquare深度研讨。欲参加本次沙龙的请加foursquare四方研讨QQ群 25899265。