每一个SEO工作者都知道内容的重要性，例如说，SEO网站内容建设的基本原则。但是在国内的互联网很少有原创性的内容出现。基本都是转载、采集、复制粘贴而来的"克隆文章"。墨菲在SEO行业里面，一直强调原创文章的重要，并且我们自己也在努力建设原创文章。

但是如何更加有效的建设高质量的原创文章，使得这些文章即适合用户浏览阅读，也适合搜索引擎的蜘蛛，让这些文章能够提升自己网站的搜索引擎排名，要想做到这一点就需要一定的技巧。但是这些技巧是每一个从事在搜索引擎优化岗位的人，必须了解和具备的一项技能。

除了被摘要片段收录的那部分内容，网页正文并不能够直接的对搜索引擎的引荐起到什么作用。但是对自然搜索引擎排名，以及对登录页面最重要的部分---用户转化（付费排名和自然搜索）都十分重要。此外，付费放置的供应商趋向于调查搜索登录网页来确认这个页面与购买的关键词是相关的，因此注意你的关键词突出程度和密度仍然是有意义的。

墨菲觉得，对你目标关键词最大突出程度的位置是在网页标题中，但是要得到非常好的搜索引擎排名，我们仍然需要优化文章，在文章的正文中下优化功夫。搜索引擎在判断关键词密度和突出程度的时候将网页正文看作是一个单独的区域，但是在正文中不是所有的词语对于排名来说都是被视为平等的。

1.文章的标题。

在网页正文中，关键词出现在文章标题中会比出现在其他地方得到更高的权重。因为访客认为文章标题比其他文字更重要，搜索引擎也这么认为。虽然所有的文章标题都比周围的文字更为重要，一个<h1>标签比更小的文章标题更有效力。关键词在标题中出现，是网页中突出程度最高的地方之一。网站信息源如RSS和Atom，使用标题标签作为发送内容的标题。

2.开头的文本。

关键词出现网页的顶端比出现在后面有更好的效果。因为大多数网页是在最初的几个关键词中概述其中心思想，搜索引擎在判定相关性时给予这些词更多的权重，对关键词最突出的位置是在页面开头文本的标题标签中。

3.强调的文字。

粗体字和斜体字对访客是突出的，搜索引擎因此也给它们一定程度的考虑。

4.链接。

这是这一组概念中较为古怪的部分，因为虽然锚文本在链接标签是非常重要的，但其重要性是给被链接的网页以一定的可信度，而不是链接出现的那个网页。有些对你的网页来说最重要的文本是其他网页将其作为链接连到你站点的文本。从其他站点来的链接远比你自己站点内部来的链接可信度高，但是对你来说仔细选择锚定文本来反映关键词也是很有帮助的，即使是为了自己站点内部的链接，因为它们确实有一定的权重。

5.其他的一切。

在网页任何地方发现的关键词都有一定的价值，但是没有上面列举的位置更加有效果。这里包括了段落标签和很多其他的，但是搜索引擎并不给予它们更高的权重。

虽然网页正文的不同元素比其他部分更有价值，但好的撰写并不是碎片的集合--这里放一个粗体字，那里放一个文章标题。如果你自然地写作，你很可能使用合适数量的关键词而不会使它看起来像是关键词堆积。

但是在国内目前并没有系统的出现关于网站内容优化分析的SEO文章，大部分的文章只是强调网站内容的原创性。内容原创性确实对搜索引擎的优化起到非常大的帮助，但内容原创这仅只是SEO内容优化的一小部分，基于网站内容的SEO，还有其他需要我们注意的地方。思亿欧将关于网站内容的优化的重点，依次按照普通网站的层次排列。

网站内容可靠性

网站内容可靠性，应该是一个网站内容的第一原则。试想，如果一个网站的内容都是虚假的，没有半点可靠性。那么这样的一个网站，肯定不会得到搜索引擎的重视。更别说用户了。很多人觉得搜索引擎无法辨别网站内容的准确性，但是很多东西都是相辅相成的。而且，从搜索引擎的算法智能化程度来看，我们无法下结论说，搜索引擎读不懂这些的内容。

所以，在你无法做原创、做权威的时候，你要尽可能的为你的网站挑选可信度高的内容来丰富网站。

网站内容权威性

权威性的内容，可靠的程度会更高。最好的例子就是中国政府网，从内容优化的角度来看，搜索引擎根本不会质疑www.gov.cn内容的权威性。因为这是代表中国政府的网站，毫无疑问它的内容的权威性是最高的。

在内容权威性上，edu和gov这类域名，又占据了一定的优势。但是内容权威性，是需要靠时间来培养的。除非你网站的声望非常高，会缩短你网站权威性的培养时间以外。普通网站要确定在搜索引擎中的权威地位，除了严格要求网站内容的质量以外，还必须依靠时间的积累。

网站内容唯一性

内容唯一性是指原创性的内容，关于这一点，相信思亿欧的读者应该已经非常了解。搜索引擎有严格的内容过滤器，旨在减少重复内容的收录。一个网站的内容唯一性，太低。会给网站的发展，造成一定的障碍。不太容易获得权重、流量等。

网站内容完整性

网站内容的完整性，也是网站内容优化的重点。国内的SEO行业，出现一些网站内容的伪原创的论点。何谓伪原创，就是或把本文章的结构顺序打乱或从其他的文章复制几段，东拼西凑成一篇文章，国内的部分的SEOER称为伪原创。网站内容的不完整性，对网站培养的是极大的损害。而且，伪原创的方式来解决网站内容的原创性，不一定行。因为，有些搜索引擎存储文章，是按段来的，并不是按照篇来存储。所以，即使是通过打乱文章的结构顺序、从其他文章复制几段内容的方式来看，依然没有办法能躲过搜索引擎的算法。

基于网站内容的优化，是SEO的核心。非原创的内容，通过时间积累，也能够获得搜索引擎的重视，只要你的内容足够好、丰富和相关。