网站优化，(Search Engine Optimization)又称为搜索引擎优化。网站优化有时也指Search Engine Optimizer，即搜索引擎优化师。网站优化的目的是通过网站整体框架结构的调整和更合理的安排网站内容、内外部链接等策略部署，从而提高网站在搜索引擎上的自然排名(如google、百度、yahoo等搜索引擎的左侧排名)，达到对网站的推广效果，使企业通过网络尽可能地得到最大的商业利益。

网站优化主要针对的是各大搜索引擎的自然排名，当客户点击我们企业网站的排名的时候，我们是不再需要花费任何费用的，所以，我们不需要再花费巨额的网络推广、竞价排名等烦恼，更不用去理会搜索引擎所存在的点击欺诈问题。

网站优化主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高引擎排名，藉此提高网站访问量，将企业网站的作用发挥得淋漓尽致。

网站优化是一项综合的网站优化技术，主要包括两个方面：网站内部优化和网站外部优化。网站内部优化主要包括：企业网站内容的及时更新，产品信息的全面、详细，企业网站结构的合理，没有设计死角，网站地图设计合理，有简洁有力的关键字以及描述信息等。网站的外部优化主要包括：各大搜索引擎的收录，以及一些常用搜索引擎的网络推广、竞价排名（主要用于前期）等。

网站优化更注重的是从客户和潜在客户的角度来思考网站的设计以及发展，布局和结构的合理化，注重客户的使用体验，通过网络即时通讯工具（论坛、企业博客、留言板、QQ、MSN等）与客户的即时交流，以争取吸引和留住所有的客户，当然也包括潜在客户群。