权威市场研究机构艾瑞咨询发布了《2008-2009年中国搜索引擎行业发展报告》。报告显示，2008年百度、谷歌两家的搜索引擎的营收份额之和超90%，而百度和谷歌合占网页搜索请求量市场份额的93.2%，中国搜索市场进入双寡头时代。值得注意的是，在2008年，百度、谷歌长时间的平稳竞争态势首次发生逆转——谷歌的市场份额增加了5.6%，百度的市场份额则下降了2.1%，双方差距在2008年内缩短了几近8%，这是谷歌正式入华三年多以来首次从百度手中如此大规模地“掠取”用户。

　　百度用户忠诚度滑落至业内第五

　　艾瑞搜索引擎行业报告指出：截止2008年底，中国互联网用户人数达2.98亿人，搜索引擎用户数量占互联网用户数量的比例已经达81.9%，为2亿5000万。

　　对比2007年全年数据（包括Q1-Q4四个季度），百度网页搜索请求占有从72.6%提升到73.2%，上升0.5个百分点，而谷歌则将市场占有从17.2%提升到20.7%，上升了3.5个百分点，成为08年中国成长速度最快的搜索引擎。

　　再进一步仔细分析过去一年的走势，我们发现从2007年Q4到2008年Q4,百度市场份额在Q4同比从74.1%下降2.1%到72.0%，谷歌的市场份额却从17.4%增加5.5%达到23%。特别值得一提的是在2008年Q4这一个季度，百度受虚假广告事件的拖累，就下降1.2%，而谷歌增加2.2%。

　　实际上，搜索引擎公信力的话题，在2008年末开始对市场产生更直接的影响。百度用户群体的品牌忠诚度则恰恰在这一年发生重大变化，其忠诚度由2007年的41.5%下降到39.9%，排名也因此从第二名下跌到第五名。

　　调查数据显示，在各大搜索引擎中，谷歌用户的品牌忠诚度最高。谷歌用户群体中有48.6%的用户表示“该搜索引擎很好使用，不会轻易尝试其他品牌”。其次腾讯SOSO、网易有道和搜狗用户的品牌忠诚度相对较高，表示不会轻易改变品牌选择的用户均超过40%。艾瑞咨询认为，竞价排名为非法广告所利用是影响百度用户品牌忠诚度的重要原因。

　　艾瑞呼吁百度改变广告展现方式

　　艾瑞报告显示，中国搜索引擎市场在经历07年的翻番飞速发展后，整体市场进入调整期，市场规模突破50亿元，而同比增速下降到73.4%，未能实现翻番增长。艾瑞分析指出，2008年搜索市场遇到的困难主要是两点：一是中国总体经济环境向下行转变，影响中小企业的营销需求；二是搜索结果客观公正性遭到质疑，影响了部分行业参与百度竞价排名的热情，其非法广告事件影响到了企业品牌和医疗领域客户维系。

　　08年，百度占据了63.5%的市场营收份额，但艾瑞报告指出，搜索引擎的用户危机，将是2009－2012年中国搜索引擎行业发展面临的主要挑战。就此，艾瑞强烈建议百度在搜索结果客观性受质疑的情况下，要改变目前的关键词广告展现形式。

　　艾瑞建议，百度将关键词竞价排名广告逐步移到搜索结果右侧以改善用户体验。艾瑞咨询的最新调查数据显示，中国搜索引擎用户中有60.5%的用户都会根据实际的信息需求点击关键词广告。相对而言，用户对搜索结果右侧广告的点击意愿更强，因为不干扰左侧自然搜索结果排名的公正客观性。

　　艾瑞咨询据此建议百度，由目前自然搜索结果与广告混杂的方式，转变为以右侧展示广告为主。此外，也可以通过改变广告底色，将左侧广告与自然结果区分展示。艾瑞咨询认为，这有利于百度在面向最终用户时维持公信力。

　　事实上，将自然搜索结果与广告严格分离的做法，目前在谷歌等多数搜索引擎上都已实现。谷歌广告绝大多数情况下都是放在搜索结果页面的右侧，只有极小部分能放在左上端，但全部用阴影标注并加上“赞助商链接”标志。

　　音乐搜索垄断格局今年解冻

　　艾瑞咨询认为，两年前，百度音乐搜索请求量市场占有高达94.3%，长期保持了垄断，但随着各运营商正版音乐搜索战略的落实，2009年中国音乐搜索将不再会呈现08年百度一家垄断的局面，2009年中国音乐搜索将向正版化的方向发展，与唱片公司合作共赢的模式会得到更多的肯定。